Estos días he tenido la suerte de poder leer el libro de mi buen amigo Guillem Recolons, “Si no aportas no importas”. Tenía muchísimas ganas de leerlo pues es un proyecto que empezó Guillem hace casi una década y del que habíamos hablado en numerosas ocasiones. Al ser el último libro en publicarse sobre marca personal siempre espero mucho de él, y más por haber sido escrito por uno de los grandes expertos. De un libro nuevo sobre marca personal, es lógico esperar que en cierta medida condense todo lo bueno (y mucho) que se ha escrito sobre personal branding en los últimos años. Y Guillem lo consigue con creces, de forma clara, práctica y amena. Además, se espera también de una nueva publicación que aporte novedades, nuevos enfoques, contenidos, metodologías…
Y, como no podía ser de otra manera, el libro responde de forma brillante al reto de aportar novedades en el sector de la marca personal (donde hay mucho plagio y existen muchos profesionales que “tocan de oído”, no tienen experiencia y no aportan realmente valor). Entre las excelentes aportaciones de Guillem destacaría un test de marca personal, el hexágono de la marca personal, el lienzo de la diferencia relevante o el Índice R (de Recolons) entre otros. Además cuenta con un magnífico prólogo del humanista digital Joan Clotet y un muy interesante diccionario sobre marca personal en forma de Anexo, en la que han colaborado 200 profesionales relacionados con la temática. Puedes acceder a más información sobre el libro en www.sinoaportasnoimportas.com
Sin duda, “Si no aportas no importas”, es ya un libro de imprescindible lectura, no solo para los interesados en el personal branding, sino para cualquier profesional. Del libro me quedo con algunas ideas que lo resumen perfectamente, sino la forma de pensar y de trabajar de su autor.
- Todo deja marca, nosotros también. La esencia de las marcas es dejar huella en los demás; en el caso de las personas todavía más si cabe.
- Tu capacidad de aportar valor determina tu futuro. Es uno de los ejes centrales del libro. Aportar valor a los demás, ayudarles es clave para entender la gestión de la marca personal.
- Los mercados son conversaciones. Inspirado en el “Manifiesto Cluetrain”, uno de los documentos que más han influido la carrera de Guillem.
- Destacar no es un capricho, es una necesidad. Lo apuntaba en mi libro “Desmárcate; desarrolla con éxito tu marca personal” hace unos años; diferenciarse y destacar respecto a los demás resulta más imprescindible que nunca.
- La marca personal no se crea, tampoco se tiene. Se deja. La marca no es lo que somos, ni lo que decimos que somos, sino cómo somos percibidos por los demás.
- El personal branding es el proceso de gestionar nuestra marca para convertirnos en la opción preferente. No puedo estar más de acuerdo con Guillem y así lo expongo en mi post de hace un tiempo “Desmarcarse es extraordinario”, Tener éxito en la gestión de tu marca personal es conseguir ser la opción preferente, sea para un proyecto, para un ascenso, para una oportunidad laboral o para conseguir un nuevo cliente o un nuevo contrato.
- Las marcas son las personas que las forman. Basada en la idea de “your people are your brand”, es decir, resaltar la importancia de las personas en la percepción de las marcas corporativas.
- Marca y valor son inseparables. No puedes construir una buena marca, ni corporativa ni personal sino aportas valor a los demás.
- Sin mensaje no hay medio y sin medio… tampoco hay mensaje. Conviene tener muy presente que el medio no es el mensaje, ni el mensaje es el medio por mucho que sean conceptos muy interrelacionados.
- El contenido sigue siendo el rey del mensaje. Con su bagaje de larga carrera en el mundo de la publicidad, Guillem apuesta por la generación de contenido como estrategia clave en la comunicación de la marca personal.
- El personal branding no hará que encuentres trabajo sino que el trabajo te encuentre a ti. Uno de los grandes beneficios de trabajar bien tu marca personal es que permite mejorar tu situación y tu empleabilidad en el mercado laboral. Dicho sea de paso, característica muy relevante en la actualidad en la que los niveles de paro van a aumentar notablemente debido a la grave crisis económica que estamos viviendo.
- Las marcas deben humanizar su comunicación para recuperar la confianza. La confianza en las marcas ha caído notablemente en los últimos años y ha aumentado por el contrario la confianza en las personas. Humanizar la comunicación corporativa debe ser un paso para recuperar la confianza perdida por las marcas corporativas.
12 frases (en el libro encontrarás muchas más) muy poderosas sobre marca personal. 12 ideas que te aconsejo tengas muy presentes para gestionar tu marca personal. Y termino con una frase de Guillem que me encanta y resume perfectamente la idea central del libro “El personal branding es el arte de invertir en ti en base al valor que aportas a los demás”.
